פרסום ממומן במנועי חיפוש צמח בשנת 2022, אולם לא באופן חזק כמו שנת 2021.
פרסום באמצעות מודעות במנועי חיפוש היווה 84.4 מיליארד דולר מתוך 209.7 מיליארד דולר של הכנסות מפרסום דיגיטלי בארה"ב, על פי דו"ח של IAB לשנת 2022.
כמו בשנים קודמות, הגידול בהכנסות מודעות החיפוש לא היה חזק כמו בפורמטים אחרים – הוא איבד 1.2 נקודות אחוז. הפורמטים האחרים התחזקו הרבה יותר, וזה בא על חשבון קידום ממומן. למשל, פרסום מודעות תצוגה (Display ads, כמו באנרים) עלה ב-12%, הווידאו הדיגיטלי עלה ב-19.3% והשמע הדיגיטלי עלה ב-20.9% בהשוואה לשנה קודמת.
שנת 2022 הייתה מאתגרת בתחום הפרסום הדיגיטלי ובכלל, בשל אי ודאות כלכלית, אי שקט גיאופוליטי, רגולציה ושלל גורמים נוספים. הצמיחה בהכנסות מפרסום דיגיטלי הואטה, אבל בכל זאת ההכנסות עלו.
למרות העלייה המתונה יחסית, המודעות במנועי חיפוש עדיין מובילות, עם 40.2% מכלל ההכנסות ממודעות דיגיטליות בשנת 2022.
ב-IAB כבר מסמנים את האיום הבא: חדשנות של תוכניות בינה מלאכותית כמו ChatGPT משנות גם את תחום החיפוש, כאשר גם מיקרוסופט וגם גוגל משקיעות משאבים משמעותיים בתחום הזה.
לאחר התאוששות בשנת 2021, המדיה החברתית חוותה את רמת הצמיחה הקטנה ביותר שלה מזה 10 שנים, לפי IAB. בשנת 2022, ההכנסות מפלטפורמות חברתיות היו 59.7 מיליארד דולר, עלייה מ-57.7 מיליארד דולר בשנת 2021. הנושא של Apple Tracking Transparency שהפעילה אפל הוא אחת הסיבות העיקריות לעצירה בצמיחה.
סך ההכנסות ממודעות דיגיטליות בארה"ב עלו ב-20.4 מיליארד דולר ב-2022. ההכנסות ממודעות במחצית הראשונה של 2022 עלו על 100 מיליארד דולר בפעם הראשונה.
במבט קדימה לעבר שנת 2023, נראה שב-IAB אופטימיים, אבל מסייגים: "התחזית של התעשייה לשנת 2023 תהיה מבטיחה אם היא תוכל לציית לתקנות הפרטיות המשתנות ולהסתגל לדפוסי השימוש והציפיות הגדלות של הצרכנים, כגון סטרימינג נתמך בפרסומות ומדיה קמעונאית. גורמים אלה, יחד עם אי ודאות כלכלית, מדגישים את החשיבות של מציאת דרכים חלופיות ויעילות להגיע ולמדוד קהלים עם פחות פרמטרים מזהים".